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疯狂pk10:體育賽事轉播 要想“翻身”不容易-蛇的天敌

作者:疯狂pk10发布时间:2020年04月06日 4:14  【字号:      】

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而國內地方電視台也會參与奧運會轉播┊☆⊿,從中分一杯羹□♂,但在整個奧運會營銷當中∴♀〇,只佔較小的比重∟。

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奧運延期影響商業贊助疫情期間◇∵,世界體壇呈現出一片慘淡景象┊⌒□,賽事停擺△◇,電視轉播機構也被逼到了“絕境”▽?。

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原本東京奧運會是中央電視台今年轉播的重心⌒,但現在不得不作出調整♂。據悉◇♀△,2014年央視與IOC達成協議△,獲得2018年至2024年4屆奧運會的轉播權□。這4屆奧運會包括2018年的第23屆韓國平昌冬奧會、2020年的第32屆東京夏奧會、2022年冬奧會和2024年夏奧會♂π⊙,當時♂,北京和巴黎尚未拿到後面兩屆奧運會的承辦權☆⊿。

相比之下∟▽,規模較小的電視轉播機構受疫情影響較小▽┊◇,也更容易提前一步復工復產↑◇。鑒於國內疫情防控取得階段性成果□?,中超應該先於歐洲聯賽啟動〇π,自由體育可能會把中超聯賽的轉播權賣給天空體育等大型轉播公司♂☆∟,中超或將成為“全球獨家聯賽”π┊,從而受到各方關注∟⊙。

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“轉播商的廣告損失是肯定的∴π☆,不過⌒,歐美機構通常會購買保險﹡〇♀,以應對突髮狀況∟﹡⌒,”一位熟悉央視運作的資深媒體人稱♂?┊,“現在負責賽事轉播的團隊都已無法正常工作□⊿∟,本來奧運年的‘體育大年’〇,但現在來看剛好相反┊♂♂,明年將迎來大賽高峰◇◇,東京奧運會延期一年舉行∴π,將對北京2022年冬奧會產生影響∵∵,通常奧運會在商業領域的影響會往後輻射一年到一年半?π↑,而現在東京奧運和北京冬奧會相距不過半年〇∟☆,很多國際奧委會(IOC)的合作夥伴以及贊助商的商業贊助和廣告投放節奏都會受到影響□□。”

原標題:體育賽事轉播 要想“翻身”不容易

據分析⊿□♂,美國電視轉播商在整個奧運會版權銷售體系中佔了1/3強的份額♂☆,東京奧運會延期對他們的影響可以說是“傷筋動骨”┊。

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IOC主席巴赫表示:“IOC與央視達成的這項協議∟♂∵,將對未來的奧運會組織者形成有力的支持∟□,同時為中國和全世界體育運動和運動員個人的發展帶來益處□∵⊿。”

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央視此次獲得的轉播權包括免費電視、收費頻道、互聯網與移動終端的全語言、全媒體等內容☆。據分析♀,相比較而言☆△∵,央視主打中國市場﹡♂,有其獨立性和自主性□,受外部市場影響較小┊,在奧運會、世界盃等大賽轉播中擁有主動權♂。

據外媒報道↑π⊙,英國一家不知名的衛星轉播商Freesports(自由體育)購買中超聯賽的版權?△♀,在目前疫情嚴重的時期搶佔先機得到獨家轉播權△。

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北美3大轉播商損失慘重受新冠肺炎疫情的衝擊┊↑,全球體育比賽停擺♂〇﹡,賽事轉播商面臨著嚴峻的考驗♂♂,經濟上損失慘重⊙∴∵。

據悉?♂,西甲轉播商已經率先啟動了ERTE“臨時就業協議”來緩解壓力﹡∴。《紐約時報》分析稱△,賽事停擺造成的全球轉播公司財務問題▽♂,會在將來導致體育賽事版權價值的下降?△⊿。

因為英國新冠肺炎疫情嚴重∟,英超發佈聲明稱◇☆,本賽季英超不會於5月初恢複比賽﹡⊙。歐洲體育賽事的停擺導致歐洲各大體育轉播商損失嚴重∴﹡∵,英超的兩家轉播商天空體育和BT Sport買下了英超大部分國內版權?⊙〇,而英超本賽季剩餘的比賽轉播權價值達到了約7.5億英鎊(約合人民幣65億元)⌒◇◇,這在歐洲足球聯賽中是最高的一筆轉播費⌒∟⊙。

2019年3月至2019年5月的數據顯示⊿〇♂,NBA的部分常規賽和季後賽產生了超過8億美元的廣告收入〇△,NHL帶來超過1.2億美元的收入◇,MLB在2019年賽季的前三個月產生了約6000萬美元的廣告收入∵⊙。如果四大職業聯賽中正處在休賽期的NFL(職業橄欖球聯賽)也因疫情延誤↑π⊙,那麼這一數字將大增☆。據估算π☆□,四大聯賽的3000名廣告客戶損失將達60億美元(約合人民幣425.4億元)﹡⌒π。

新冠肺炎疫情蔓延全球﹡,體育賽事全面停擺□⊿,體育產業受到巨大衝擊♀,其中∴⌒,賽事轉播商損失慘重☆☆?,北美三大轉播商損失超10億美元(約合人民幣70.9億元)▽♂,這也將引起連鎖反應∟⌒,體育賽事的版權價值可能因此降低▽。歐洲杯、奧運會等頂級賽事延期♂?,勢必造成2021年賽事的集中、重疊∴♀□,賽事轉播機構在內容上會“百花齊放”□∵△,但沒有商業收入的疊加效應⊙⊙,想要彌補2020年的損失△π〇,打一場“翻身仗”並不容易⌒。

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國內電視台將熬過寒冬往年現在這個季節┊▽,電視屏幕上基本上是歐洲足球、中國足球、NBA、CBA等聯賽的天下□﹡,體育產業會呈現出“供銷兩旺”的態勢↑。但今年♂π⊿,往日的繁華與喧囂暫告一段落┊,回放、集錦成為體育頻道的重頭戲◇﹡⊿。

儘管因比賽取消遭受損失?,但美國三大轉播商還是選擇忍痛堅守∟▽◇,出於長期合作的戰略考慮∟,他們也不會輕言放棄⌒。不過⊿〇∟,沒有長期合作關係的轉播商則正在經歷現金流緊張的陣痛♀□□,不得不暫停向已經停擺的賽事支付版權費⊙↑□,這些賽事涉及歐冠、美職棒、WTA巡迴賽以及高爾夫賽事;至於降薪、裁員以降低運營成本的操作也是接踵而至△☆♂。

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世界頂級大賽扎堆形成的擠兌效應將削弱大賽的影響力和關注度◇♂△,也導致贊助商和廣告分流∵〇,版權價值調低也在情理當中∟∟。

中國將成賽事“安全島”進入3月下旬□,中國對疫情的防控取得階段性成果∟◇,各地復工復產π⊿〇,戶外體育活動也正有序解封;而在歐美♂♂♂,體育賽事解禁遙遙無期﹡。此時∴,有媒體報道稱▽♂,希望將美國網球賽事放在中國舉行⊿┊﹡,英超聯賽也有此意∟♀▽。這足以說明中國在這場戰疫中做出了令世人矚目的成績∟⌒。

除了美國△⊿,歐洲各地的轉播商也受到比賽暫停和取消的衝擊∵☆△。據媒體報道⊿▽,如果賽季剩餘比賽報銷∴,僅五大聯賽轉播費就將面臨23億至24億歐元(約合人民幣176億元至184億元)的損失?△〇。

據外電報道π﹡♀,根據估算△,如果NBA、MLB(美國職業棒球聯賽)和NHL(國家冰球聯盟)三大職業聯賽的停擺持續至5月底的話↑♂♀,美國轉播公司將面臨大約10億美元的廣告損失↑。

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